創意工業

英國佬話：想發達呀？一係去唱歌，一係去踢波！娛樂事業講創意靠包裝，原來足球事業都一樣。

風靡全球嘅英超聯，唔單止係足球界革命嘅商業操作，更加係「大危機變成大商機」嘅最經典個案。

你咪睇英超而家風光無限，佢成立之前的英甲簡直係頻臨絕境。由於85年希素球場慘劇（Heysel Stadium Disaster）及89年希斯堡球場慘劇（Hillsborough Disaster）導致過百球迷喪生，英格蘭球隊在歐洲被無限期禁賽。失去歐戰收入嘅同時，英國政府又勒令各球會必需徹底改建球場達致安全規格。當時大部份球場都只有簡陋嘅企位，要全部改成坐位起碼都要洗幾千萬鎊。大球會固然無力發展，細球會又頻臨破產，簡直係屋漏兼逢連夜雨，情況十分絕望。

無巧不成書，時值新聞集團主席梅鐸（Rupert Murdoch）創立收費電視天空頻道（SKY TV），由於缺乏重頭節目，訂戶反應極差。該台每天虧損以百萬鎊計，情況與當時嘅英國球會不相伯仲。後來梅鐸眼見英國人民對足球賽事嘅熱情，令佢靈機一觸，想到豪賭最後一鋪 - 從免費電視台手上奪取頂級聯賽嘅播映權！

於是，佢開始慫恿以曼聯、阿仙奴、熱刺、利物浦等大球會牽頭組成委員會，爭取脫離英足總管理，自組英格蘭超級聯賽，改變左原本球會同電視台個別議價獲取微薄轉播費嘅狀況，轉而由英超聯會代表所有英甲球隊統一招標爭取最大利益。結果，早有默契嘅天空頻道以數億鎊天價購下英超獨家播映權。從此，免費足球直播成為絕唱，而天空頻道有左英超呢個皇牌節目，上客量暴升，終於響一年之內從破產邊沿轉虧為盈，成為全歐洲收費頻道中嘅龍頭。

英超成立之後，形成一個「巨額轉播費幫助英格蘭球隊安然渡過難關，仲有餘力將球場重建 > 新球場座位大增，設施煥然一新 > 現場氣氛熱烈，觀眾入場率及直播收視率上升 > 球會收入大增，有盈餘收購世界級球星 > 結果帶動轉播費不斷攀升」嘅良性循環。時至今日，英超已經壓倒意甲、西甲成為世界第一聯賽，亦都係世界各地聯賽參考嘅楷模。

英超嘅成功，集齊天時地利人和嘅因素。如果冇梅鐸當年嘅靈光一閃，歷史可能會改寫，但更重要嘅係，英國人面對逆境時果種堅毅不拔，加上在規劃、包裝、經營的才能，令英國足球浴火重生。

香港政府成日話要攪創意工業，但多年來只係識得整埋晒D「乜乜港、物物港」，又或者響大學狂開課程訓練設計師、程式員。我建議班高官睇多啲英超，攪清楚乜野先至係「創意工業」。